PENGEMBANGAN UMKM PRODUK KEBAYA MELALUI PEMANFAATAN PLATFORM TIKTOK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengembangan UMKM Kebaya RatuCollection yang berlokasi di Kabupaten Tulungagung, Kecamatan Kauman, Desa Kates, dengan fokus pada pemanfaatan platform TikTok sebagai alat pemasaran. Didirikan pada tahun 2018, Kebaya Ratu Collection menghadapi tantangan dalam pemasaran produk kebaya secara konvensional, yang membatasi jangkauan pasar dan pertumbuhan penjualan. Dengan meningkatnya popularitas media sosial, terutama TikTok, penelitian ini mengidentifikasi potensi penggunaan platform tersebut untuk memperluas audiens dan menarik konsumen baru, terutama generasi muda. Melalui pendekatan pemasaran digital yang memanfaatkan TikTok, Kebaya Ratu Collection diharapkan dapat meningkatkan visibilitas produk serta memperluas jangkauan pasar. Penelitian ini menggunakan metode wawancara dengan pemilik usaha untuk memahami bagaimana TikTok dapat diintegrasikan ke dalam strategi pemasaran mereka. Fokusnya adalah pada konten kreatif yang mampu menarik perhatian pengguna, sehingga dapat meningkatkan kesadaran merek dan pada akhirnya penjualan. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi pelaku UMKM lainnya dalam memanfaatkan teknologi digital untuk pengembangan usaha. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mendorong pelestarian budaya tradisional Indonesia melalui inovasi pemasaran yang lebih modern dan adaptif terhadap tren saat ini. Dengan demikian, Kebaya Ratu Collection dapat menjadi contoh bagi UMKM lain dalam menghadapi tantangan pemasaran di era digital.